Hoje em dia, em um clique é possível encontrar conteúdo para praticamente todas as suas dúvidas, já que o acesso à informação está literalmente na palma da mão, através da tela de um celular.
Por isso, em meio a uma imensa quantidade de conteúdo sendo produzido na internet, muitas vezes sem aprofundamento, as empresas se encontram em um dilema desafiador: como agregar valor à sua marca, por meio de conteúdo digital?
Ao longo de 20 anos de carreira e experiências no marketing digital, cheguei à conclusão de que existem três tópicos básicos a serem seguidos pelas marcas, a fim de que esse material traga resultados positivos para a empresa.
Em minha visão prática, como sócia e fundadora da agência de comunicação e marketing C2L – Communication to Lead, considero que para agregar valor às marcas por meio de conteúdo especializado é preciso se atentar aos seguintes fatores:
Mecanismos de busca
Considero importante entender quais assuntos estão bombando, ou seja, o que é tendência. Saber o que está sendo dito por aí e o que é favorável ao algoritmo se tornou essencial para entender quais conteúdos seu público final quer consumir.
Conhecimento
Acredito que outro aspecto relevante na produção de conteúdo especializado é saber usar a tecnologia a favor de sua marca. Dedicando tempo para conhecer as redes sociais de seus concorrentes, estudando o mercado, beneficiando-se da utilização dos gadgets e ferramentas oferecidos por ela.
Checagem
Por fim, nos dias atuais, em meio a um pool de informações e com as temidas fake news, é essencial que seu conteúdo seja sempre checado. Para isso, buscar fontes imparciais é fundamental. Nesse cenário, outro aspecto primordial é a originalidade do seu conteúdo. Isso, além de prender a atenção do público na internet, também garante um diferencial para sua marca.
A prática leva a perfeição
Como diretora de uma agência especializada em setores de alta complexidade, aprendi na prática que é preciso muito treinamento e estudo para gerar conteúdos assertivos. A maior lição que fica é de que o trabalho de consolidar uma marca nas redes sociais é diário.
De fato, o mais importante é não deixar de tentar! Mas produzir conteúdos somente por produzir, não trará retornos significativos.
Por isso, a importância do chamado funil de conteúdo e vendas, para que as marcas passem a conhecer seu público melhor, elaborando assim materiais cada vez mais assertivos.
É justamente aí que entra o trabalho das agências que mediante a planejamento e estratégias conseguem guiar as marcas a seguirem em um caminho mais objetivo e efetivo.
Camilla Covello é fundadora e diretora-executiva da agência C2L | Communication to Lead e especialista em marketing digital para mercados de alta complexidade há cerca de 20 anos.
