A agência brasiliense Moringa foi escolhida para assinar o rebranding da rede Madero na capital federal. Com o conceito “Madero. Sabor de verdade”, a campanha ressalta os cuidados que o restaurante tem ao produzir as refeições “na hora”, com ingredientes orgânicos e livres de conservantes. A estratégia de mídia conta com comerciais, spots de rádio e peças digitais para redes sociais e internet.
“Tivemos a oportunidade de conhecer a cozinha central em Ponta Grossa, local de onde saem 97% dos produtos que são comercializados nos diversos restaurantes da Madero em todo o país. Nessa visita, vimos de perto a preocupação com todos os ingredientes, utensílios, higiene e também com os seus mais de 7 mil funcionários. Depois dessa imersão, o conceito “Sabor de verdade” ficou evidente para nós e começamos a elaborar a campanha a partir daí”, comenta Rianni Bertoldo, diretora-geral da Moringa.
A criação foi pautada em dois pilares: a localização e o público-alvo (jovens, famílias e amigos). Pontos de contato foram distribuídos e estabelecidos perto dos seis restaurantes da Madero no Distrito Federal com peças para os meios externos.
