O Instagram é a rede social favorita das marcas enquanto o YouTube é considerada a plataforma com modelo de monetização que mais agrada aos criadores de conteúdo, seguido do TikTok que tem a melhor estratégia de monetização, segundo os influenciadores.
A informação consta na pesquisa Dados e insights de Influencer Marketing no Brasil para 2025, da Influency.me com a Opinion Box, que ouviu 900 profissionais do segmento.
Na pesquisa anterior (2023-2024), 53% dos criadores de conteúdo acreditavam que o Instagram era a melhor rede social em relação ao desempenho do algoritmo. Neste ano, somente 43% dos influenciadores destacam a rede social nesse aspecto, o que demonstra que ela tem perdido a preferência dos creators.
“O algoritmo do Instagram costuma entregar stories de influenciadores a uma taxa entre 5% e 15% dos seguidores do influenciador. Já no TikTok, vídeos com bom desempenho na amostragem inicial podem atingir 100% ou mais do número de seguidores, além de alcançar milhões de pessoas que não seguiam o influencer.”
Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me
Opinião das marcas
Já para 85% das marcas que participaram da pesquisa, o Instagram continua sendo a melhor rede social para ações com influenciadores. Em segundo lugar, a preferência das marcas é por trabalhar com influenciadores no Facebook e, em terceira posição, no YouTube.
E por que o Instagram é a rede social que as marcas preferem? Conforme explica o CEO da Influency.me, uma das razões é que essa rede social foi lançada em 2010 enquanto o TikTok só chegou em 2016.
“Seis anos de diferença podem parecer pouco. Mas, em redes sociais, é uma diferença significativa. Esse tempo a mais foi usado para criar e amadurecer influenciadores, além das marcas aprenderem e se acostumarem às ferramentas da rede social”, explica.
E o nível médio de profissionalização no Instagram é maior do que no TikTok, complementa Rodrigo Azevedo.
“As marcas também estão mais treinadas a rodar campanhas no Instagram. Em termos simples, tem um pouco de inércia: ‘tenho feito assim, já sei fazer assim, estou na minha zona de conforto, por isso continuo fazendo desse jeito’. Então, acreditamos que é uma questão de tempo para que os influenciadores no TikTok amadureçam, as marcas aprendam e ganhem mais confiança nesta rede”, pondera.
