A Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) realiza em 15 de junho, das 9h às 10h30, encontro com profissionais renomados do mercado para debater a visão das marcas na pós-realidade e o marketing de intimidade. O Branding@ABA 2021 é gratuito e será transmitido por meio da plataforma Zoom.
A programação traz como co-curador o chefe de inovação e estratégias de anúncios da CNN Brasil, Flávio Ferrari. Representantes de marcas como P&G e Hasbro também compõem o grupo de palestrantes. O encontro irá explorar a era em que a imagem se sobrepõe ao real e o consumidor se torna protagonista nas relações comerciais. Para participar desta edição, inscreva-se aqui.
Temática
A pauta do Branding@ABA parte da inteligência artificial criando uma extensão do mundo real. Nessa linha, chama atenção para as questões da diversidade e privacidade. O assunto se refere à sociedade atual cada vez mais questionadora e vigilante, em que as grandes marcas devem prezar pela reputação e pela percepção de relevância.
O evento contará com o pré-lançamento do livro “Reputação – Os consumidores compram reputação e não produtos”, da Editora Leader em parceria com a ABA. A obra traz soluções e reflexões sobre a importância da reputação para o público. “Não se trata somente do Marketing ou da Comunicação, já que consumidores procuram cada vez mais propósitos nas marcas que compram”, afirma a CEO da Leader, Andréia Roma.
Programação
9h – 9h05: Abertura com Kellen Silverio, diretora de Marketing da Hasbro do Brasil e presidente do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA.
9h05 – 9h10: Palavras de Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA.
9h10 – 9h25: Apresentação inicial
- 9h10 – 09h15: Vídeo Claudio de Barros
- 9h15 – 09h20: Sandra Martinelli – Pré-lançamento do livro “Reputação – Os consumidores compram reputação e não produtos”.
9h25 – 9h55: Relevância – Significado, Segurança e Sustentabilidade
O que torna uma marca relevante para cada um?
- Juliano Piccoli, CCO e Client Management Director da Kantar Insights.
- Marjorie Teixeira, Communication and Brand Operation Director da P&G.
Moderação: Flávio Ferrari, co-curador e head of ad innovation & strategy da CNN Brasil.
09h55 – 10h25: Reputação – Diga-me com quem andas
Como construir e manter a reputação na era da pós-realidade?
- Eliane Quintella, legal director da Softys e presidente do Comitê Jurídico da ABA
- Paula Costa, CMO da Diageo e vice-presidente da ABA
- Moderação: Rodolfo Araujo, vice-presidente América Latina da United Minds
10h25 – 10h30: Encerramento Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente e cofundadora da Arca+.
Inscrição
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