O Dia Internacional da Mulher, celebrado hoje, 8 de março, é uma data importante para refletir sobre as conquistas femininas e os desafios ainda presentes na busca por igualdade de gênero.
Para muitas marcas, essa data é uma oportunidade para lançar campanhas publicitárias que se conectam com o grande público e reforçam compromissos com a causa feminina.
Especialista em marketing, Sibele Monice do SecPower afirma que muitos erros das marcas se concentram em campanhas superficiais e estereotipadas, que não respeitam a diversidade e as realidades das mulheres.
“As marcas precisam ir além da aparência e dar voz a todas as mulheres”, ressalta.
De acordo com Sibele, um dos maiores erros que as marcas cometem é não refletirem a pluralidade das mulheres. Muitas campanhas ainda falham em incluir mulheres de diferentes etnias, idades, orientações sexuais e condições sociais.
Outro erro recorrente é quando as marcas apenas fazem declarações de apoio às mulheres, sem implementar ações concretas dentro da própria empresa.
Para ir além do discurso e realmente promover mudanças para as mulheres, Sibele destaca a importância de ações concretas. “As marcas precisam demonstrar um compromisso real com a causa, e não apenas no Dia Internacional da Mulher.”
No embalo da data, o Metrópoles apresenta cinco campanhas que se destacaram pela abordagem autêntica e inclusiva, mostrando que é possível criar iniciativas impactantes para o Dia das Mulheres.
“Retratos da Real Beleza” – Dove
A Dove desafiou os padrões de beleza e promoveu a autoestima feminina. O vídeo da campanha, que mostra um artista forense desenhando mulheres a partir das próprias descrições e das descrições de estranhos, viralizou e gerou um debate global sobre a beleza real.
“Valeu aí, Haters” – Guaraná Antarctica
A campanha da Guaraná Antarctica transformou comentários negativos sobre futebol feminino em um gramado para jovens atletas. A ação, que coletou mensagens depreciativas e as imprimiu em papel semente, deu uma resposta criativa aos críticos e proporcionou infraestrutura para futuras jogadoras.
“Fearless Girl” – State Street Global Advisors
A estátua de bronze de uma menina encarando o touro de Wall Street tornou-se um símbolo de empoderamento feminino no mundo corporativo. A campanha gerou grande repercussão e debate sobre a igualdade de gênero no mercado financeiro.
Saiba mais sobre a campanha.
#LikeAGirl – Always
A campanha da Always mudou o significado do termo “como uma garota” para algo positivo e empoderador. O vídeo mostra meninas fazendo atividades “como uma garota”, mudando a visão que meninos, homens e mulheres adultas têm.
“Investir nas Mulheres Negras para Acelerar o Progresso” – ONU Brasil
A campanha da ONU visou a conscientização e à ação em um período crucial, conectando as lutas contemporâneas às raízes dos problemas que afetam a população negra no Brasil e no mundo.
