A Tunad, empresa de moment marketing, acaba de divulgar mais um estudo sobre os impactos dos merchans das marcas na segunda semana do BBB23. Nesta edição, o destaque nos dados está no número de buscas por minuto da Chevrolet, fabricante de automóveis, que teve a primeira aparição no patrocínio da prova do líder em 26 de janeiro, e atingiu uma sequência de picos de pesquisas durante a competição.
Além disso, o relatório apresenta os resultados do monitoramento de buscas na internet sobre as dez empresas que tiveram inserção entre 22 e 28 de janeiro.
No primeiro minuto, foram registrados mais de 1.500 acessos com o nome da montadora. Contudo, o pico aconteceu após a exibição do novo carro, Montana, em que foram registradas 5.687 buscas a cada minuto. No final da prova, o índice ficou em 3.075 pesquisas. Ao todo, o merchan rendeu 51.949 acessos, 2.243% de Up Lift (crescimento de buscas pela marca) do termo Chevrolet.
“O resultado da Chevrolet indica que o criativo da campanha foi entendido com facilidade e gerou um call to action acima da média da categoria”, destaca Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad.
Outras marcas
Outras marcas também geraram fortes Up Lifts durante os merchans da semana. A Riachuelo, rede de lojas de departamentos, registrou um aumento de 1.177% de buscas nos dois minutos iniciais, marcando mais de 400 pesquisas por minuto durante toda a participação.
Já a Ademicon, administradora independente de consórcios, teve veiculação na prova “bate-volta”, que durou cerca de 30 minutos no ar e, assim como a Chevrolet, obteve uma sequência de picos de busca no decorrer da edição, mantendo a média de acessos por minuto acima de 300 em todos os pontos mais altos de pesquisa. No fim do monitoramento da Tunad, a administradora obteve um aumento de 2.121% no Up Lift médio de pesquisas pela marca.
As grandes marcas, que estão mais presentes no dia a dia do público, como Coca-Cola, também foram impactadas positivamente com os merchans no BBB, atingindo um aumento de mais de 100% na média das buscas durante o programa.
“As marcas que têm forte recall, como Coca-Cola e McDonald ‘s tendem a obter um impacto de resultados diferente das demais. Nesses casos, as marcas estão muito presentes na vida dos telespectadores e, por isso, o call to action não é necessariamente impactado imediatamente durante a exibição do programa. O retorno dessas empresas acaba ocorrendo no médio prazo, como no aumento do recall e consumo dos produtos”, finaliza Ricardo.
