Em ação desenvolvida pela Ogilvy Brasil, a marca de água Crystal lançou o projeto “Água e ponto” durante o Big Brother Brasil 21, programa da Rede Globo. Com objetivo de falar sobre a redução de resíduos no meio ambiente, a ação terá desdobramento 100% digital.
“Para nós, ‘Água e Ponto’ é mais do que uma campanha. É o início de uma mudança de longo prazo, que tem como propósito entregar água sem deixar resíduos. Essa transformação começa em nossa embalagem – agora feita 100% de pet reciclado –, mas permeia toda a comunicação da marca, onde queremos ajudar as pessoas a construírem práticas sustentáveis de consumo”, conta Ana Carolina Santos, gerente sênior de comunicação de Crystal no Brasil.
Além do BBB, a pauta foi tema de debate entre influenciadores no Twitter. Para acompanhar os desdobramentos, uma estrutura de “sala de guerra” foi montada pela Ogilvy e a agência 14. Todas as interações na plataforma serão monitoradas em tempo real.
“Estamos felizes em fazer parte da construção desse novo momento da marca Crystal. A estratégia de estar no BBB consolida o posicionamento de Crystal em falar de sustentabilidade com uma linguagem mais próxima, gerando impacto e relevância. O objetivo é mostrar ao público que é possível iniciar essa mudança”, afirma Priscilla Telles, business leader da Ogilvy Brasil.
O projeto terá ainda novos desdobramentos no digital e ações com influenciadores para ajudar a construir uma educação positiva sobre reciclagem e hábitos sustentáveis.
