Nesse domingo (11/2), ocorreu a 58ª edição do Super Bowl da NFL, em que o Kansas City Chiefs se consagrou bicampeão na disputa contra o San Francisco 49ers em Paradise, nos Estados Unidos.
O confronto movimentou milhões de dólares no espaço comercial mais caro do mundo. A estimativa é que marcas chegaram a investir US$ 7 milhões por 30 segundos de inserção — valor estratosférico semelhante ao do ano passado. Algumas delas foram BMW USA, Doritos, Oreo, Google e M&M’s.
No ano passado, por exemplo, o Kansas City Chiefs venceu o Philadelphia Eagles e se consagrou campeão da 57ª edição do Super Bowl. À época, marcas como Alexa, BMW, Meta, Toyota e Nissan também capitalizaram em peso no evento com valor aproximado de R$ 37 milhões.
Dessa forma, o Metrópoles selecionou 10 comerciais que marcaram o Super Bowl 2024. Confira:
M&M’s
Criada pela AlmapBBDO do Brasil e a BBDO de Nova Iorque, a campanha criativa traz os doces da Mars transformados em joias, lembrando das premiações do campeonato, como o famoso anel, que foi criado a partir do recheio de M&M’s de manteiga de amendoim.
Os diamantes, certamente, vão alegrar, ainda mais, os “quase campeões” da NFL: Dan Marino, Bruce Smith e Terrell Owens.
Oreo
A The Martin Agency apresenta a bolacha da Mondelez, que traz o conceito Twist on It. O TI leva um Oreo com o tradicional recheio a momentos importantes à humanidade, como a queda do meteoro na Terra, a entrada do cavalo em Tróia, a visita dos alienígenas ao planeta e a decisão de Kris Jenner em fazer um reality show da vida da família. A cada evento, há uma observação sobre o lado em que o creme fica: à direita ou à esquerda?
O Google revela a perspectiva de um portador de deficiência visual a partir da experiência com o smartphone Pixel 8.
A ação “Javier In Frame” recria a história de um personagem cego, ao lado da namorada, e dá destaque à ferramenta Guided Frame do aparelho, que usa inteligência artificial (IA) para indicar a posição do aparelho e o que aparece no visor no momento da foto.
Doritos
O famoso snack divulga a linha Dinamita em comercial da Goodby, Silverstein & Partners. As estrelas Jenna Ortega, de Wandinha, e Danny Ramirez, de Top Gun: Maverick, apresentam o novo formato de palito e novos sabores do salgadinho: Flamin’ Hot Queso, Smoky Chili Queso, Tangy Fiery Lime e Hot Honey Mustard.
BMW USA
A marca traz Christopher Walken dirigindo o modelo BMW i5 100% elétrico. O ator americano vai a um café em que o garçom pergunta: “Esta mesa serve para o senhor”? Ele logo em seguida responde, “Yeah”, que remete automaticamente ao nome da música do cantor Usher, que também aparece no comercial e que se apresentou no intervalo do big game deste ano.
A palavra em inglês Yeah — significa “sim” em português e é imitada por todos no filme.
O comercial, criado pela Goodby Silverstein & Partners, ressalta a exclusividade do carro e que o restante é apenas imitação.
Michelob Ultra
Garoto-propaganda da marca, o jogador argentino Lionel Messi deve receber uma quantia milionária pela aparição no comercial da cerveja americana Michelob, da Anheuser-Busch. Com criação da Wieden+Kennedy New York, a propaganda traz o craque sendo reconhecido numa praia e joga uma partida de futebol enquanto o copo de cerveja da marca é preparado.
O argentino divide o comercial com Jason Sudeikis, ator, dublador, roteirista e comediante norte-americano; e Dan Marino, ex-jogador de futebol americano. Estima-se que Messi recebeu R$ 70 milhões pela aparição.
https://www.youtube.com/watch?v=fcicwfR5Xx8&ab_channel=OutofThisWorldAuditions
Booking.com
Com criação da agência Zulu Alpha Kilo, a marca traz como figura principal a comediante norte-americana Tina Fey que “contrata dublês” para explorar suas múltiplas personalidades, fator que linka diretamente com a gama de opções disponibilizadas na plataforma de viagens.
Além disso, o anúncio conta com a aparição dos atores Jane Krakowski, Glenn Close e o comediante McBrayer.
Hellmann’s
Com o objetivo de mostrar a importância de não desperdiçar alimentos, a marca traz o gatinho “Mayo Cat”, a atriz Kate McKinnon e o comediante Pete Davidson. A ação destaca o miado de um gato (“may-ow”), som semelhante a palavra “maionese” e mostra que com Hellmann’s tudo é aproveitável, inclusive as sobras na geladeira. A criação é da VML.
https://www.youtube.com/watch?v=aUnKqXTSJWU&t=52s&ab_channel=Xprocess
Snapchat
No universo das redes sociais, em que a “perfeição” e a “felicidade” são escancaradas a todo momento, a busca por curtidas se torna cada vez mais frequente. Diante desse cenário, o Snapchat se desafia com o comercial que mostra usuários tirando fotos em diversas situações de perigo, tudo pela busca incessante de likes.
O objetivo da rede social do “fantasminha” é mostrar que essa disputa por popularidade pode ser perigosa e causar sérios danos à saúde mental, além de promover o aplicativo como uma alternativa para construção e conexão de amizades sólidas e verdadeiras.
https://www.youtube.com/watch?v=5Bqqhr_2avc&t=49s&ab_channel=Snapchat
Dove
Ser mulher é um desafio e no esporte isso não é diferente. Por isso, a marca teve como finalidade mostrar que a Unilever sempre busca promover a prática de forma acolhedora e inclusiva. Com a #KeepHerConfident, Dove destaca o Body Confident Sport, iniciativa que visa fortalecer a confiança corporal de meninas.
