Lançada no início de outubro, a produção Emily in Paris, da Netlix, vem sendo “maratonada” entre os entusiastas da moda. A narrativa de 10 episódios não agradou a todos no setor, mas o sucesso é inegável. Enquanto as redes sociais estão divididas entre críticas e elogios, a plataforma Lyst, especializada em pesquisas de moda, mostrou que a série está influenciando as compras de itens de luxo que aparecem nos looks da personagem principal, interpretada por Lily Collins.
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O figurino recebe a poderosa assinatura de Patricia Field. Trata-se da mesma profissional que criou visuais de produções que retratam o mundo da moda, como Sex and the City e O Diabo Veste Prada. Na interpretação norte-americana da moda parisiense, o estilo de Emily exala otimismo.
A jovem de vinte e poucos anos aparece com conjuntos coloridos, vestidos românticos, chapéus inovadores e várias peças de grifes para vivenciar aventuras, confusões e aprendizados. A protagonista vive relacionamentos amorosos e até vira uma influenciadora digital.
De acordo com os números levantados pela plataforma de pesquisa global Lyst, os fãs têm procurado marcas e produtos apresentados na série, especialmente alguns itens mais acessíveis, como os acessórios. “As pesquisas pelos chapéus estilo bucket hat da marca Kangol na cor rosa aumentaram 342% na Lyst, enquanto as pesquisas por boinas em geral aumentam 41% a cada semana, em especial modelos em vermelho”, comunicou.
No centro das atenções da nova trama, os modelitos usados pela personagem principal Emily Cooper roubam a cena. Segundo os dados da Lyst, o estilo da protagonista influencia principalmente mulheres com mais de 35 anos. Apenas 12,4% das usuárias que estão pesquisando peças do closet de Emily possuem entre 18 e 24 anos.
Os consumidores também gostaram da seleção de bolsas da personagem. Durante os episódios, Emily nunca é vista saindo de casa sem o acessório nas mãos ou transpassado. Melhor ainda se a etiqueta for Chanel.
Entre os modelos mais pesquisados, a Lyst listou os três que se destacaram. O estilo acessível da marca Aldo chamou atenção. O modelo Handful em rosa claro obteve um aumento de 64% nas pesquisas do site. Fez tanto sucesso que a bolsa atualmente está fora de estoque.
Seguindo a lista, outro destaque vai para a bolsa Jelly Snapshot Camera, da label Marc Jacobs. As buscas pela versão transparente com aspecto gelatinoso aumentaram 92% após a estreia da série. Já a demanda pelo modelo Nicola Twistlock, da Kate Spade, na cor teddy rosa, teve um salto de 34% no primeiro fim de semana de outubro, ligado diretamente com a chegada da narrativa de moda.
Outra busca disputada entre os consumidores que admiram o estilo de Emily são as saias. A minissaia da maca homônima Ronny Kobo, com estampa de cobra verde, que a personagem usa com uma camisa de botão no primeiro episódio, também “sumiu” das araras rapidamente. Além disso, as pesquisas pela marca na Lyst aumentaram 22%.
Uma saia jeans rosa da etiqueta Chiara Ferragni também não está mais disponível. Nas telas, a personagem principal apareceu combinando a peça em um look monocromático. Com isso, as pesquisas no site por demais produtos da etiqueta assinada pela influenciadora italiana subiram 60%.
A plataforma Lyst também notou o aumento na demanda pela saia assimétrica amarela da label Ganni. Em apenas 48 horas após o lançamento da série, a busca do modelito disparou 289%. A equipe da plataforma tentou entender que tipo de usuário on-line admira o estilo do protagonista na Itália e quais as roupas que mais chamam atenção global.
Emily não convenceu apenas as pessoas a comprarem bolsas e chapéus. A jovem personagem influenciou também nas vendas de outros itens, como saias. Embora muitos telespectadores estejam criticando o seu senso de estilo, as vendas e a busca por produtos on-line usados por ela não param de subir.
Colaborou Sabrina Pessoa
