A moda como possibilidade de mudanças de realidades sociais: essa é a proposta da parceria entre a Rider e o projeto Ponto Firme, iniciativa social idealizada pelo estilista Gustavo Silvestre. A instituição ensina a técnica de crochê para sentenciados dentro da Penitenciária Adriano Marrey, em Guarulhos, no estado de São Paulo, desde 2015. O fruto da união é uma releitura do modelo NX Papete, que acrescenta nova linguagem à sandália.
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Em união com o projeto social Ponto Firme, iniciativa voluntária do estilista que auxilia na reabilitação prisional por meio da moda artesanal, a Rider lançou uma nova releitura para um dos seus modelos mais vendidos. A causa chamou atenção da marca, que se filiou ao projeto como uma forma de comemorar os seus 35 anos.
O novo modelo da NX Papete traz como diferencial o crochê. Todos os pares produzidos tiveram o enfeite do cabedal do calçado produzido artesanalmente por participantes do projeto Ponto Firme. Os produtos da collab são modelos da família R4.
Alexandre Reis, executivo de marketing da Grendene, explicou que a causa da sustentabilidade para a marca vai além do viés de meio ambiente e redução do impacto do produto. “O tema passa pelo impacto social. Ficamos lisonjeados de fortalecer a nossa parceria, por meio da collab com o Ponto Firme, que tem um projeto nobre e que vem ao encontro dos valores da Rider”, contou, em comunicado à imprensa.
Os modelos da parceria têm elementos de menor impacto ambiental. Entre as apostas, estão a sola com até 30% de conteúdo reciclado, o tecido do cabedal de PET reciclado e a palmilha feita totalmente com EVA biobased, matéria-prima renovável, original da cana-de-açúcar, e que contém 20,3% de carbono renovável.
Os trabalhos desenvolvidos pelos participantes do projeto Ponto Firme fazem parte do calendário oficial da São Paulo Fashion Week em diferentes edições. Também foram apresentados na Pinacoteca de São Paulo, na SP-Arte e em Nova York, nos Estados Unidos.
Iniciativas como essa solidificam as razões que fazem da moda algo muito maior do que é se entendido superficialmente. A coleção Rider R Next R4 + Ponto Firme está disponível no e-commerce da marca de calçados.
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Colaborou Luiz Maza
