O que vem à sua cabeça quando lê “moda gaúcha”? Redefinir – ou definir – essa imagem é a missão do projeto Feito na Serra Gaúcha. A iniciativa é comandada por Walter Rodrigues, estilista que fez sucesso nos anos 1990, e que adotou a região como casa.
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O projeto
Além de Walter, encabeçam o projeto a estudiosa de moda e cultura Bernardete Venzon, e a pesquisadora de comportamento e consumo Tatiane Alves. O trio realizará mentorias individuais para auxiliar no desenvolvimento de processos criativos que comuniquem identidade de marca e na incorporação de tendências do mercado.
Cada um dos mentores trouxe sua expertise para o projeto. O processo começa com Bernadete Venzon ajudando no desenvolvimento da identidade da marca. Em seguida, Walter Rodrigues trabalha com a criação dos produtos, sempre trazendo a ideia da originalidade e da sustentabilidade. Por fim, Tatiane Alves estrutura a comunicação das coleções.
Sobre o diferencial da moda gaúcha, Walter Rodrigues destacou as características do fazer tradicional. À coluna ele afirma que esses saberes “perpassam para a moda, tornando-a uma ótima opção de qualidade e design em um mercado interno invadido por cópias e produtos baratos sem qualidade”.
As marcas
Neste primeiro momento, 13 nomes, entre ateliês, indústrias de confecções, calçados e design, compõem o projeto. São eles: Ligia Gazzola, Gritaria do Amor, Malharia Zanatta, Âme Atelier, Rachi Vanin, Lis Faria Atelier, B. Bag, Madelustre, Theodora Tricot, Carla Carlin, Fernanda Filippis, Moni e Atelier Juliana Lazzari.
A variedade de marcas reforça a potência criativa da Região Sul do país. “Temos marcas artesanais, marcas reconhecidas no mercado de moda masculina e também no feminino. E mais, buscamos fazer um mix de produtos – inserindo acessórios e também objetos de design como luminárias e vasos em vidro”, explica Walter Rodrigues à coluna.
Selo Feito na Serra Gaúcha
Com apoio de associações como o Sebrae do Rio Grande do Sul, Polo de Moda e Sindicato das Indústrias do Vestuário e do Calçado do Nordeste Gaúcho (Sindivest), o projeto criou o Selo Feito na Serra Gaúcha para identificar as empresas que compõem a iniciativa.
Entre maio e dezembro deste ano, as marcas receberam a consultoria e os workshops. Agora, podem usar o selo oficial, fechando a “primeira turma” da iniciativa. Para o futuro, o Feito na Serra Gaúcha pretende abrir outras edições, permitindo a renovação dos participantes.
As labels iniciais do projeto também contaram com um showroom, no mês de novembro, na Loja Magnabosco, em Caxias do Sul. A ação tinha como objetivo apresentar as marcas à imprensa e aos consumidores, garantindo também a sustentabilidade financeira.
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Colaborou Carina Benedetti
